一直以来,iPhone是苹果总体营收的主力军,但在Q4财报当中,iPhone的营收却大幅减少。随着iPhone 12的贩售,手机营收有机会翻身吗?
东西方的营收热度不同
一直以来,iPhone手机是苹果总体营收的主力军,在2017年、2018年iPhone 营收占比一度接近70%。但第四季财报显示,与其他四大业务板块服务业务、Mac、iPad以及可穿戴装置相比,iPhone成为唯一与去年同期相比大幅度减少的业务。
iPhone业务营收为264.4亿美元,较去年同期的333.6亿美元,减少了20.7%,成为苹果近八年以来iPhone营收占比的最低点。
iPhone业务的大幅度下滑,一方面也与新冠肺炎有关。疫情蔓延期间,苹果大量线下零售店关闭,供应链出现限制、运输延迟。比如,近期法国第二波疫情反扑,苹果再次宣布关闭法国85%的线下零售店,势必对新品手机的销量产生较大影响。
另一方面,与今年iPhone新品发布路线的延迟有关。iPhone 12和iPhone 12 Pro较往年延迟一个月上市,即在苹果Q4季度财报结束之后,而iPhone 12 mini与iPhone 12 Pro Max则更晚上市,延期至11月。所以,本季iPhone新品营收将纳入2021年Q1财报之中。
此外,在地区营收表现上,苹果三大市场如美国、欧洲、大中华地区,除大中华地区降幅达28.6%,其他地区都有所成长。
一言以蔽之,苹果对iPhone业务、大中华地区的「深度依赖症」正在减少。尽管,核心业务iPhone的营收不佳,在大中华地区出现下滑,但好在苹果留了「后手」。
受疫情影响,大量企业员工、学生在家办公与学习,以Mac、iPad为代表的苹果「新生产力」业务,而可穿戴装置的销量激增,甚至创下了历史记录。其中,Mac业务营收与去年同期相比增加29%,iPad业务营收则增加45.9%。可穿戴装置较去年同期相比营收增长20.9%,服务营收则增加16.3%。
特别是,苹果今年9月第一场秋季发布会推出的第八代iPad、Apple Watch Series 6、2020新款iMac对营收的提振功不可没。如苹果CEO提姆.库克(Tim Cook)所言,「苹果正处于有史以来产品线最丰富的时期。」
手机能否「翻盘」取决于iPhone12
今年10月苹果第二场秋季发布会,苹果发布了其首款5G手机iPhone 12系列。正式贩售后,各大苹果零售店重现「一机难求」的排队盛况。尽管不到一周的时间,有消息称iPhone 12跌破发行价,亦或是iPhone 12高端产品价格坚挺,甚至有管道流出苹果为保证iPhone价格稳定,发布防止窜货、降价促销的文件。
一方面,5G商用一周年,中国的5G基地台建设超过69万座,终端连接数超1.6亿,提前三个月完成今年5G基地台的建设计划。预计明年,随着5G基地台覆盖范围更广、5G套餐服务逐步成熟,将有更多的4G用户换成5G手机,会加速5G换机潮的到来。在为数不多的高阶手机厂商中(苹果、三星、华为),iPhone 12系列被选择的机率较大。
另一方面,华为因受到美国制裁,导致新品手机供应量有限,部分新品延期供应,连带造成市场产生一定缺口。据市场调研机构Canalys的数据显示,因供应链的缺货问题,华为2020年Q3手机出货量较去年同期下降18%,至3,420万台。
此外,iPhone 12系列的发布恰逢中国的电商购物季,不同电商平台将从线上管道带动3C电子产品企业的销售成长。
视讯会议上,苹果CEO提姆.库克特别提及中国市场,「大中华地区因9月份缺少新的iPhone产品,其受到的影响最大。但非iPhone的业务营收呈现两位数的强劲增长。中国5G基础设施相当先进,随着基地台覆盖的增加与完善,苹果进入中国市场的时间点刚刚好,苹果相信大中华地区在本季度中将获得成长。」
「在今年整个周期内,iPhone将遇到很多有利的因素。比如,5G十年一遇的机会、苹果有史以来最好的iPhone产品——iPhone 12系列,iPhone庞大的用户群仍持续成长等等,总体的情况非常乐观。」苹果财务长Luca Maestri说道。
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